CONCENTRAÇÃO INDUSTRIAL

Mercado de refrigerantes por Sabores

De acordo com Panorama Setorial (1998), a maior preferência dos consumidores é pelas colas, onde predominam marcas como Coca-Cola principalmente e Pepsi-Cola. O guaraná  apresenta-se na segunda colocação, no gosto dos consumidores, sendo que o guaraná Antarctica da Ambev encontra-se na primeira colocação no mercado de guaraná, onde nos últimos anos vem sofrendo ameaça do Kuat da Coca-Cola, através de seu crescimento via campanhas publicitárias e qualidade semelhante ao guaraná da Ambev. Em seguida estão os sabores: laranja, limão, uva, e tônica. Onde se destacam refrigerantes como Fanta Laranja e Uva, Sprite, Soda Limonada, Sukita entre outros. O

Tabela  01 sintetiza a participação de mercado por sabores de refrigerantes, destacando a preferência nacional por refrigerantes do sabor “cola”, seguido pelos  sabores “guaraná” e laranja.

TABELA 01: 

FONTE: PPGA CNEC/FACECA

TABELA 2: Market Share do Mercado de Refrigerantes nos Anos 90.

EMPRESAS	DIVISÃO DO MERCADO POR PERÍODO (EM %)
	1991	1992	1993	1994	1995
Coca-Cola	60,0	59,3	57,7	54,7	51,5
Antarctica	15,4	16,0	15.6	15,3	14,2
Brahma	6,0	6,3	6,0	6,7	7,6
Pepsi-Cola	9,2	8,1	7,3	6,6	8,7
Outras	9,4	10,3	13,4	16,7	18,0

Fonte: Elaborada pelos autores a partir dos dados dos periódicos Gazeta Mercantil (ARAUJO,1999) e Marketing (MATHIAS, J; NICOLINO, E; RIVERAS, I, 1998).

Os dados da tabela, apontam a transferência de market share das empresas líderes para as regionais. A Coca-Cola foi a companhia que mais perdeu mercado no período de 1990 a 1995, todavia sua eficiente estratégia de marketing associada à incorporação de novos sabores resultou na recuperação de uma parte do mercado perdido.

A tabela seguinte revela que o sustentável processo de evolução de market share das pequenas e médias empresas de refrigerantes ocorreu às custas das retrações de vendas das grandes empresas, em especial da AmBev.

TABELA 3: Participação de Mercado das Empresas de Refrigerantes entre 1999 a 2002.

EMPRESAS	PARTICIPAÇÃO DE MERCADO ( EM %)
	Jan/dez 1999	Jan/dez 2000	Jan/dez 2001	Jan/dez 2002
Coca-Cola	48,4	49,7	50,3	50,4
AmBev	20,0	17,3	17,1	16,5
Outras*	31,6	32,9	32,6	33,1

Fonte: Elaborada pelos autores a partir dos dados do periódico Folha de São Paulo (MATTOS, 2003).

* Nenhuma marca supera 2% de participação de mercado.